„Costa mit einer trans-männlichen Person war für Trans-Leute wie mich ein Hauch frischer Luft“

Ein Schnappschuss eines Costa-Express-Cafés mit einer Cartoon-Illustration einer blauhaarigen Figur, die beim Kaffeetrinken schwere Operationsnarben trägt, hat in den sozialen Medien weit verbreitete Empörung ausgelöst. Kritiker, vor allem aus dem „genderkritischen“ Lager, drohten mit einem Boykott der Kaffeekette, was dazu führte, dass der Hashtag #BoycottCostaCoffee weit verbreitet war.

Die Anti-Trans-Aktivistin Maya Forstater brachte die Illustration mit der Förderung von „Selbstverletzung“ in Verbindung, obwohl Beweise dafür vorliegen, dass Spitzenoperationen die Lebensqualität junger Trans-Menschen verbessern. Forstater, eine bekannte Persönlichkeit, die aufgrund ihrer „geschlechtskritischen“ Ansichten ein Arbeitsgericht im Jahr 2022 wegen Diskriminierung gewonnen hat, warf dem Image vor, Selbstverletzung zu fördern, und der Vorstellung, dass junge Frauen sich einer Brustentfernung unterziehen.

LGBWithTheT, eine trans-unterstützende Gruppe, widersprach diesem Narrativ schnell. Sie erklärten, die Anzeige spiegele die wachsende Unterstützung für die Trans-Community wider, die „immer deutlicher“ werde.

Als transmännlicher Mensch verstehe ich die Bedeutung der Repräsentation, insbesondere innerhalb meiner eigenen Gemeinschaft. Im Laufe der Jahre habe ich erfolgreiche LGBTQIA+-Kampagnen mit Bloom & Wild, IKEA und Durex erstellt und war einer der Künstler, die eingeladen wurden, für dieses großartige Projekt mit Costa zu pitchen.

Die illustrierte Pride-Kampagne ging an einen anderen Künstler in meiner Gemeinde. Die Entscheidung, eine trans-männliche Person beim Kaffeetrinken zu zeigen, war ein Hauch frischer Luft in einer Branche, die die LGBTQIA+-Community und insbesondere die Trans-Community oft übersieht oder falsch darstellt.

Für diejenigen, die mit der Transgender-Erfahrung nicht vertraut sind, könnte der Anblick der Narben von chirurgischen Eingriffen schockierend wirken. Für diejenigen von uns, die diese Reise hinter sich haben, sind diese Narben jedoch Symbole der Befreiung. Sie sind ein Beweis für unsere Selbstliebe und körperliche Autonomie. Vor fast 12 Jahren habe ich diesen Akt der Selbstliebe angenommen und mich einer Top-Operation unterzogen. Jeden Tag werde ich an diese lebensverbessernde Entscheidung erinnert, wenn ich ein T-Shirt anziehe, ohne einen Ordner zu benötigen, eine tägliche Dosis Euphorie, die ich schätze.

Für andere ist es wichtig zu verstehen, dass die Trans-Erfahrung nicht von externen Meinungen abhängt. Wir sind, wer wir zu sein behaupten. Daran wird auch noch so viel Kritik und Missverständnisse nichts ändern. Wir erwarten zwar nicht, dass jeder unsere individuelle Reise vollständig versteht, aber ihre Unterstützung kann einen erheblichen Unterschied machen.

Wenn große Ketten wie Costa Coffee Stellung beziehen, um unterrepräsentierte und falsch repräsentierte Gemeinschaften zu vertreten, tragen sie dazu bei, Stigmatisierungen und Vorurteile abzubauen. Die Wirkung dieser Kampagnen geht über die Oberfläche hinaus und fördert Verständnis, Empathie und Inklusivität.

Leider ist die durch Costas Kampagne ausgelöste Empörung eine deutliche Erinnerung an den Widerstand einer lautstarken Minderheit gegen das Verständnis und die Akzeptanz der Trans-Community. Sie können es nicht ertragen, Transsexuelle in der Öffentlichkeit zu sehen, geschweige denn von großen Marken gefeiert zu werden.

Dies ist ein weiterer Grund für Unternehmen, ihre Unterstützung für unterrepräsentierte Gemeinschaften fortzusetzen, insbesondere angesichts von Gegenreaktionen, und sich nicht von denen abschrecken zu lassen, die von Vorurteilen, Ignoranz und Hass getrieben werden.

Meiner Erfahrung nach liegt der Schlüssel zu einer erfolgreichen Vertretung darin, die Trans-Community von Anfang an einzubeziehen. Passen Sie keine Kampagne an und holen Sie dann unseren Input ein. Beziehen Sie uns von Anfang an mit ein und lassen Sie uns Ihre Erzählung authentisch gestalten. Andernfalls werden Sie wahrscheinlich alte Tropen durchsetzen und eine Gegenreaktion verursachen, die hätte vermieden werden können. Das schadet letztlich denen, die Sie vertreten wollen.

Aber Marken sollten sich nicht auf die Repräsentation beschränken. Sie sollten sich auch aktiv an Organisationen beteiligen, die für unsere Rechte kämpfen. Uns zu unterstützen, wenn wir es am meisten brauchen, geht über die Einbindung in Ihre Kampagnen hinaus. Es geht darum, konkrete Anstrengungen zu unternehmen, um unser Leben zu verbessern und für unsere Rechte einzutreten, indem wir Erlöse für unsere Bemühungen spenden und Ihren eigenen Arbeitsplatz aktiv zu einem sicheren Ort machen, an dem wir wir selbst sein können.

Repräsentation ist wichtig. Es ist ein wesentlicher Bestandteil der Förderung von Verständnis, Empathie und Akzeptanz. Als transmaskuliner Mensch erfüllt es mich mit Stolz, mich und meine Community in der Werbung authentisch dargestellt zu sehen. Es signalisiert einen Wandel hin zur Inklusivität. Es ist ein Schritt in Richtung einer Welt, in der jeder so gesehen, gehört und wertgeschätzt wird, wie er wirklich ist.

Während wir uns weiterhin durch die komplexe Repräsentationslandschaft bewegen, ermutige ich Marken, die Trans-Community von Anfang an einzubeziehen. Erzählen wir unsere eigenen Geschichten. Stehen Sie uns angesichts der Kritik zur Seite und unterstützen Sie Organisationen, die sich für unsere Rechte einsetzen. Gemeinsam können wir Barrieren abbauen und eine reflektiertere und integrativere Welt schaffen.

Fox Fisher ist ein brauner, queerer, bisexueller, nicht-binärer, transmaskuliner Künstler, Autor, Filmemacher und Aktivist. Fox hat erfolgreiche LGBTQIA+-Kampagnen für Durex, Bloom & Wild und IKEA erstellt.

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